盡管蘋果發(fā)布會(huì)了多款新品，但股價(jià)還在下跌。這在某種程度上反映出蘋果股價(jià)在這次發(fā)布會(huì)前沒(méi)有出現(xiàn)上揚(yáng)，資本市場(chǎng)對(duì)蘋果失望的情緒表露無(wú)遺。新產(chǎn)品缺乏任何突破性進(jìn)展，蘋果的創(chuàng)新者形象因此岌岌可危。
在蘋果的歷史上，2015年的發(fā)布會(huì)上推出的新品數(shù)量達(dá)到了頂峰，共計(jì)6款產(chǎn)品。6款蘋果新品，覆蓋了四個(gè)品類，其中包括2款iPhone 手機(jī)，2款iPad平板電腦，1款A(yù)pple Watch和1款A(yù)pple TV。對(duì)于這次盛況空前的發(fā)布會(huì)，彭博、路透社、今日美國(guó)等多家媒體的一致評(píng)價(jià)是：沒(méi)創(chuàng)新，沒(méi)創(chuàng)新，還是沒(méi)創(chuàng)新!
盡管蘋果發(fā)布會(huì)了多款新品，但股價(jià)還在下跌。這在某種程度上反映出蘋果股價(jià)在這次發(fā)布會(huì)前沒(méi)有出現(xiàn)上揚(yáng)，資本市場(chǎng)對(duì)蘋果失望的情緒表露無(wú)遺。新產(chǎn)品缺乏任何突破性進(jìn)展，蘋果的創(chuàng)新者形象因此岌岌可危。毋庸置疑，喬布斯時(shí)代的創(chuàng)新王者優(yōu)勢(shì)已然耗盡。昔日健康的蘋果，似乎有腐爛之勢(shì)。
或許很多人認(rèn)為，蘋果iPhone手機(jī)銷量仍在走高。可從最近幾年蘋果的股價(jià)來(lái)看，昔日數(shù)百美元的股價(jià)已經(jīng)成為了泡影。遠(yuǎn)離創(chuàng)新的蘋果，智能手表銷量遇冷，平板電腦銷量下滑，種種跡象顯示，蘋果正在衰敗的路上狂奔。深度剖析蘋果的產(chǎn)品發(fā)展史會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，對(duì)三星硬件創(chuàng)新盲目的跟隨，是蘋果跌落創(chuàng)新王座的根源。
眾所周知，iPhone 4和iPhone 4S是蘋果兩款經(jīng)典的產(chǎn)品，也是喬布斯時(shí)代最具歷史意義的兩款產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都熱衷5寸屏，固執(zhí)的喬布斯，依舊堅(jiān)持單手可以操作的4.7寸屏。這種固執(zhí)，以及堅(jiān)持，是iPhone 4在智能手機(jī)發(fā)展史上留下厚重一筆的基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，蘋果與三星的關(guān)系很和諧，是親密的戰(zhàn)略合作伙伴。
據(jù)悉，喬布斯時(shí)代，iPhone 4的處理器、屏幕、閃存等硬件都是來(lái)自三星。尤其是讓蘋果引以為傲的A4處理器，與三星S5PC110的核心布局極其相似，蘋果對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化。隨著喬布斯的離去，蘋果與三星的關(guān)系也發(fā)生了天翻地覆的變化，接連不斷的專利訴訟便是最好的證明。
事實(shí)證明，蘋果的專利訴訟，并沒(méi)有遏制三星前進(jìn)的腳步。2012年，三星推出了5.3寸屏幕的GALAXY Note系列，并在第四代產(chǎn)品將屏幕尺寸做到了5.7寸。當(dāng)時(shí)，主流的智能手機(jī)屏幕，仍在5寸以下，包括蘋果。在三星Note系列熱賣后，大屏手機(jī)成為智能手機(jī)的熱點(diǎn)。擁有完整手機(jī)供應(yīng)鏈體系的三星，之所以能夠*喬布斯單手操作的固執(zhí)，一是因?yàn)槿窃谑謾C(jī)屏幕上的硬件技術(shù)積累;二是通過(guò)軟件優(yōu)化，三星近乎完美解決了大屏手機(jī)單手操作難的弊病。
與此同時(shí)，蘋果依舊固執(zhí)的推出了“個(gè)性”屏幕尺寸的iPhone 5和iPhone 5S，并開始模仿三星，推屏幕尺寸超過(guò)5寸的大屏智能手機(jī)。而這，就是iPhone 6 Plus這款5.5寸屏幕產(chǎn)品上市的背景。
不可否認(rèn)，iPhone 6 Plus的銷量不錯(cuò)，蘋果靠大屏手機(jī)讓手機(jī)業(yè)務(wù)再次增長(zhǎng)?？墒?，大屏蘋果6在體驗(yàn)上的尷尬，已經(jīng)讓更多的人準(zhǔn)備拋棄大屏的蘋果手機(jī)。從喬布斯時(shí)代拒絕推出大屏幕智能手機(jī)，到追隨三星等廠商推大屏幕手機(jī)，蘋果的固執(zhí)和個(gè)性基因已經(jīng)難尋蹤影。在硬件創(chuàng)新方面，自iPhone 4S后，蘋果就被扣上了創(chuàng)新匱乏的帽子。
剛剛發(fā)布的iPhone 6S和iPhone 6S Plus，除了機(jī)械的將攝像頭進(jìn)行了升級(jí)，搭載了壓感屏幕外，仍舊看不到任何創(chuàng)新。相比之下，由合作伙伴變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三星，在上個(gè)月推出了新一代旗艦Galaxy Note 5和Galaxy S6 edge+，在屏幕、充電技術(shù)和相機(jī)等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。從配置上來(lái)看，三星S6 edge+的最大特色是曲面屏，并且針對(duì)曲面屏進(jìn)行了專門的優(yōu)化，以提升用戶體驗(yàn)。另一款大屏旗艦Note 5則針對(duì)商務(wù)人士開發(fā)，全新的S Pen給商務(wù)人士帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
與蘋果相比，三星智能手機(jī)在硬件上優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。喬布斯去世后，去三星化的戰(zhàn)略，不僅讓蘋果與三星成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還讓蘋果失去了硬件創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。此前，喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果，可以說(shuō)是在三星出色硬件研發(fā)水平的基礎(chǔ)上，根據(jù)iOS需求進(jìn)行專業(yè)優(yōu)化定制打造出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正因于此，iPhone 6 Plus在用戶體驗(yàn)上的差距，才會(huì)遜于三星。
眼下，蘋果已經(jīng)不僅僅是在模仿三星的大屏手機(jī)戰(zhàn)略，而是拋棄固執(zhí)盲目的追隨三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌玩大屏。坦白說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌玩大屏和低價(jià)，更多的是拼硬件;三星玩大屏，是硬件創(chuàng)新的展現(xiàn)。試問(wèn)蘋果，推大屏iPhone除了視覺(jué)感觀的提升外，并沒(méi)有體驗(yàn)上的任何創(chuàng)新。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，蘋果真正的優(yōu)勢(shì)并非硬件，而是iOS系統(tǒng)和封閉的生態(tài)鏈。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，蘋果的硬件一直是依賴三星。在大屏智能機(jī)時(shí)代，三星整合了自身的軟、硬件優(yōu)勢(shì)，在用戶體驗(yàn)上下了一番功夫。反觀蘋果，有點(diǎn)像國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼配置一樣，大屏手機(jī)絲毫沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力可言。長(zhǎng)此以往，在硬件創(chuàng)新方面迫使蘋果追隨的三星，或?qū)⑹翘O果的腐爛的催化劑。
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