三星推Galaxy A8 強(qiáng)勢搏殺中端市場 圖片
三星日前強(qiáng)勢推出Galaxy A8，這是一款“輕奢產(chǎn)品”，主要面向?qū)ι钇焚|(zhì)有一定追求的年輕用戶群。A8配備5.7英寸1080P全高清屏幕，超窄邊框，四個邊角較為圓潤，相比A系列上幾代產(chǎn)品，在細(xì)節(jié)上更為精致，視覺上更具質(zhì)感。
從2011年三星推出Youth系列到Note3亮相青奧會開幕式，再到三星智能服務(wù)車進(jìn)校園，以及贊助韓國光州大運會等，可以看出，三星一直保持對年輕市場的關(guān)注與貼近，強(qiáng)調(diào)自身品牌的年輕時尚與個性化。
這次Galaxy A8走起輕奢路線，它是目前為止三星最薄的智能手機(jī)，僅5.9毫米的機(jī)身厚度、重量只有151克，符合年輕人風(fēng)格。高光倒角切割后的“馬甲線”，讓外觀更為圓潤、有握持感。A8還內(nèi)置了指紋識別，突出設(shè)計更利于用戶手指的按壓操作，機(jī)身也有黑、白、金三色可選，符合當(dāng)下年輕人追求潮流的需求。這得益于三星挖來了國際知名設(shè)計師Lee Don-Tae擔(dān)任全球設(shè)計總監(jiān)，寄希望他改善三星的設(shè)計基因。從三星此后的表現(xiàn)來看，無論是設(shè)計、材質(zhì)、定價、參數(shù)，都明顯體現(xiàn)出三星的求變思路，表明態(tài)度要抓住未來新增用戶。
Galaxy A8主打3000元左右的中端價位。這意味著，在智能機(jī)低端市場與高端市場均已處于飽和的情況下，三星開始向具備增長潛力的中端市場集結(jié)重兵。
在中端市場，在配置與設(shè)計以及價格、創(chuàng)新以及品牌本身等因素上體現(xiàn)出來誠意與溢價，是獲取用戶的重要前提。某種程度上說，Galaxy A8體現(xiàn)出三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，作為智能手機(jī)行業(yè)中唯一一家擁有芯片、內(nèi)存、電池、攝像頭、屏幕等手機(jī)研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件核心技術(shù)與全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司，三星正在最大化的利用全產(chǎn)業(yè)鏈體系，掌控優(yōu)化硬件成本，讓搭配最頂級配置的智能機(jī)快速出貨，以主打高配與設(shè)計的思路、輔之以適中的價格搏殺中端市場。
在配置方面，三星Galaxy A8采用高通驍龍615八核處理器，內(nèi)存配置2GB RAM+16/32GB ROMM，支持4G全網(wǎng)通，通吃移動/聯(lián)通/電信的2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)，Super AMOLED顯示屏、按壓式指紋識別，后置1600萬像素大光圈攝像頭、并搭載基于Android 5.1.1開發(fā)的新版Touchwiz系統(tǒng)界面。另外，A8還采用了部分本土化實用的黃頁功能，設(shè)備管理器、S助手這些高端S系列具備的功能。從硬件參數(shù)與設(shè)計來看，差不多是以高端旗艦配置與設(shè)計來沖擊中端市場，從某種程度上而言，填補(bǔ)了此前三星發(fā)力中端市場的設(shè)計、配置以及功能本土化上的軟肋。
另外，三星目前針對中國用戶成立了蓋樂世社區(qū)，來擴(kuò)展粉絲群體。曾有人指出，三星曾在中國和全球擁有最龐大的用戶群體，但沒有粉絲，三星在社交媒體平臺也極少出現(xiàn)。三星開始通過社交渠道面向粉絲的情感口碑營銷，以拉動與用戶的關(guān)系，也是一種本土化的營銷改變。
在中國市場，三星雖然正在復(fù)蘇，并以更加積極的姿態(tài)對抗來自蘋果和國產(chǎn)手機(jī)的雙重壓力。在智能機(jī)趨向飽和的時間窗口，手機(jī)市場呈現(xiàn)一高一低的格局，相對而言，中端市場呈現(xiàn)空缺。三星這個時候推出Galaxy A8，以相對S6旗艦接近的配置與性能以及做工與設(shè)計，也是重塑品牌形象與重振勢力之舉。
三星目前已經(jīng)亮出了自己的底牌，那就是順勢而為，在低端與高端做全面性的產(chǎn)品與價格調(diào)整，中端手機(jī)調(diào)整為高端配置與設(shè)計，即強(qiáng)勢搏殺中端市場，這種策略對國產(chǎn)手機(jī)頗具殺傷力。
在市場飽和的時間窗口，消費者購置新機(jī)的考慮因素已經(jīng)脫離性價比，品牌與工藝、系統(tǒng)的流暢度和易用性、配置與適中價格成為綜合考量。也就是說，低端性價比對購買決策的影響會逐漸減小，但是這部分用戶又并非都會倒向高端市場，目前的一個重大空缺則在于中端市場。國產(chǎn)手機(jī)之中，僅有華為通過布局mate7、P8等產(chǎn)品中端市場做出了一定成績，三星用高端配置強(qiáng)勢搏殺中端價位，無疑挾品牌與供應(yīng)鏈優(yōu)勢有備而來。
國產(chǎn)手機(jī)習(xí)慣以同檔次更高配置的手機(jī)在千元級市場奮力搏殺，但如果三星通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢、采購與價格環(huán)節(jié)等策略壓制對手，那么對國產(chǎn)手機(jī)將形成巨大打擊。需要了解的是，三星還是很多國產(chǎn)手機(jī)廠商的供應(yīng)商，這對國產(chǎn)手機(jī)的未來也將形成威脅。國產(chǎn)手機(jī)如果依然沒有跳脫出性價比思維，補(bǔ)齊核心研發(fā)能力的短板，在高端被蘋果卡位，中端市場又被三星封鎖的情況下，國產(chǎn)手機(jī)的未來破局之路將會更加艱難。
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