如果你是一名手機(jī)行業(yè)內(nèi)的人，又或者你近年來對于手機(jī)行業(yè)保有持續(xù)的關(guān)注，那你對于兩個(gè)詞一定不會(huì)感到陌生——“同質(zhì)化”與“差異化”。
自2007年喬布斯發(fā)布iPhone以來，智能手機(jī)的十年正式拉開帷幕。正因?yàn)閕Phone的智能手機(jī)模式出奇的成功，導(dǎo)致其他品牌的智能手機(jī)的整體形態(tài)逐步向其靠攏，于是“千機(jī)一面”的手機(jī)同質(zhì)化便成為了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)。
近年來，手機(jī)差異化發(fā)展不斷被人提及，手機(jī)生產(chǎn)廠商也都紛紛探尋手機(jī)的差異化發(fā)展之路，大家都了解“創(chuàng)新”是唯一的出路，但談何容易。以工業(yè)設(shè)計(jì)為例，蘋果這個(gè)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新大戶都將同一版設(shè)計(jì)模型連用了4年，難道手機(jī)注定要成為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品嗎？
其實(shí)不然，隨著2017年的到來，蘋果的創(chuàng)新引導(dǎo)地位早已不再明顯，全面屏、人工智能以及更加獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，都成為其他廠商趕超這個(gè)曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)創(chuàng)新高手的主要手段。在這些手段中，改變手機(jī)外觀的顏色，也成為眾多廠商差異化發(fā)展的一條分支。
打破黑白格局的發(fā)展趨勢
自手機(jī)出現(xiàn)以來，黑色就成為了其主色調(diào)。當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師或許是受制于材質(zhì)的限制，又或許認(rèn)為一臺(tái)商用的設(shè)備就應(yīng)該嚴(yán)肅一些，總之，黑色成為了主色調(diào)。隨后，曾經(jīng)的“手機(jī)王者”諾基亞開始在手機(jī)外觀上進(jìn)行改變，相信大家都耳熟能詳那句“科技以換殼為本”的調(diào)侃。
隨著喬布斯的iPhone出現(xiàn)以后，受制于手機(jī)材質(zhì)工藝，導(dǎo)致一度時(shí)期以內(nèi)，智能手機(jī)的顏色非黑即白，其中黑色也演化出過灰色，而白色也演化成銀色。隨后，當(dāng)工藝得到提升，更多的顏色便加入到智能手機(jī)的外觀配色中，其中土豪金、玫瑰金都是典型的嘗試，去年開始，又風(fēng)靡了黑色的變種——亮黑色。當(dāng)然，這些都是蘋果手機(jī)的顏色更迭。國產(chǎn)手機(jī)則更早開始追尋手機(jī)外觀顏色的探索，比如紅色與藍(lán)色，這是比較常見的組合。此外，綠色、*及各種顏色變種色也屢見不鮮，于是，智能手機(jī)來到了一個(gè)色彩斑斕的時(shí)代。
強(qiáng)化品牌形象、展現(xiàn)工匠精神才是“換色”的根本目的
在看過了這么多年智能手機(jī)換色后，很多人提出了質(zhì)疑——手機(jī)換色真的有必要嗎？目的何在呢？在筆者看來，其目的大致分為如下幾點(diǎn)：
1. 延長產(chǎn)品生命周期
如今，手機(jī)廠商大多數(shù)早已洞悉，手機(jī)行業(yè)早已度過了以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取勝的年代，但每年只推出一款或兩款旗艦機(jī)，如何才能保證該款機(jī)型的生命周期足夠延長到下一款產(chǎn)品出現(xiàn)呢？于是，更換顏色成為了最簡單、方便且行之有效的方式。
比如今年一加5的月巖灰、魅族Pro 7的提香紅、vivo X20的vivo藍(lán)等等，都是在該款手機(jī)推出后的一段時(shí)間內(nèi)，再度推出的全新版本。
2. 強(qiáng)化品牌形象
手機(jī)行業(yè)從來都不是一個(gè)只講產(chǎn)品不講品牌的行業(yè)，如何強(qiáng)化品牌的形象，自然也是各家手機(jī)廠商研究的重點(diǎn)。通過將品牌的代表性顏色在旗艦產(chǎn)品上的實(shí)現(xiàn)，可以很好的強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知度，更容易樹立品牌形象。這里最為典型的就是近年來勢頭兇猛的vivo，近期剛剛推出的vivo藍(lán)配色，很好的與自身品牌色調(diào)相結(jié)合，彰顯了品牌自身的魅力。在產(chǎn)品中，vivo也輔以配套內(nèi)置的 FuntouchOS 藍(lán)色壁紙，配合藍(lán)色外觀，呈現(xiàn)產(chǎn)品的整體性，更好的表達(dá)vivo對vivo藍(lán)這個(gè)品牌配色的認(rèn)可。
當(dāng)然，僅僅將產(chǎn)品更換品牌LOGO的配色還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何更好的運(yùn)營品牌是一門頗深的學(xué)問。比如最近大熱的上海維密秀前夕，vivo就特邀維密超模何穗為vivo X20的最新配色vivo藍(lán)拍攝了一組極具老上海韻味的時(shí)尚大片。據(jù)了解，這并不是vivo第一次與“維密秀”合作了，早在2015年，vivo X9就在后場成為超模們愛不釋手的自拍神器。這種與同等格調(diào)的品牌合作，再配以產(chǎn)品上明確的品牌LOGO，既強(qiáng)化了品牌定位，又提高了產(chǎn)品曝光率，可謂一舉多得。
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