國(guó)產(chǎn)全面屏*進(jìn)戰(zhàn)，選擇三星還是蘋(píng)果路線？ 圖片
隨著三星與蘋(píng)果（傳聞）全面屏旗艦產(chǎn)品的輪番上陣，毋庸置疑，全面屏已是當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)進(jìn)化的最大趨勢(shì)之一。而面對(duì)三星與蘋(píng)果的趨勢(shì)引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)全面屏產(chǎn)品也已躍躍欲試。如我們所見(jiàn)，幾乎所有主流國(guó)產(chǎn)廠商都陸續(xù)爆出（小米在去年其實(shí)已經(jīng)推出）將在今年下半年推出全面屏機(jī)型，欲求在不落潮流的同時(shí)，更想著為缺乏新意的智能手機(jī)產(chǎn)品增加新賣(mài)點(diǎn)。
但在這輪全面屏幕的進(jìn)化上，當(dāng)下我們又能看到兩種全面屏幕的演進(jìn)形態(tài)。一類是以三星為代表的非異形全面屏幕，另一類則是以蘋(píng)果為代表的異形全面屏幕。這兩種路徑雖然都有著提升智能手機(jī)屏占比的共同目的，但所選擇的卻是不同路徑。在此，國(guó)產(chǎn)廠商需要做一道選擇題——在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)略中，究竟是選擇三星路線還是選擇蘋(píng)果路線？
為何全面屏幕能夠成為下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向？
如我們所見(jiàn)，2017年全面屏幕正式進(jìn)入爆發(fā)年度。三星全面屏幕產(chǎn)品S8系列在全球出貨量已經(jīng)達(dá)到了兩千萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果iPhone8將采用全面屏幕也是板上釘釘。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各大廠商也早已放風(fēng)自家的全面屏產(chǎn)品規(guī)劃，我們看到，當(dāng)下市場(chǎng)傳聞，華為、vivo、金立、OPPO都或?qū)⒃诮衲晗掳肽晖瞥鋈嫫廉a(chǎn)品。
為何全面屏幕能夠成為下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向？這與全面屏幕能夠帶給當(dāng)下智能手機(jī)的新意有著莫大關(guān)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)則是屏占比的跨越式提升在帶來(lái)更為震撼視覺(jué)效果的同時(shí)，更能夠調(diào)和智能手機(jī)大屏化與用戶握持感之間的矛盾，使得消費(fèi)者在擁更大屏幕的同時(shí)也擁有更佳的大屏把控感。
如我們所見(jiàn)，當(dāng)下非全面屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)屏占比一般很難超過(guò)80%，諸如已算是非全面屏幕設(shè)計(jì)中屏占比翹楚的S7edge，其屏占比也只有76.6%，更多的則是在60%——75%這一區(qū)間浮動(dòng)，諸如HTC U11的71.4%，iPhone 7的65.6%和7 Plus 67.7%，而索尼Xperia XZ Premium其屏占比也只有69.4%。但反觀采用全面屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)83%的屏占比幾乎已是全面屏幕的起步點(diǎn)，諸如小米MIX的91.3%、三星Galaxy S8+的84%、Essential PH-1的84.9%、夏普美人尖AQUOS S2的87.5%。
屏占比的跨越式提升對(duì)于實(shí)際產(chǎn)品的觀感表現(xiàn)有著明顯的影響，采用全面屏幕設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品在實(shí)際觀感與使用中明顯能夠帶來(lái)更為震撼的視覺(jué)效果，諸如在播放視頻、游戲顯示、以及瀏覽閱讀體驗(yàn)等多方面，都能擁有更大的顯示面積，優(yōu)勢(shì)明顯。這是全面屏幕對(duì)于智能手機(jī)而言的優(yōu)勢(shì)之一，其優(yōu)勢(shì)之二則在于采用全面屏設(shè)計(jì)，能夠?qū)χ悄苁謾C(jī)機(jī)身三圍進(jìn)行一次“瘦身”，在屏幕時(shí)代帶來(lái)小屏握感。
當(dāng)下，大屏成為了智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)鍵詞，但在智能手機(jī)屏幕尺寸不斷擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)智能手機(jī)設(shè)計(jì)也導(dǎo)致智能手機(jī)三圍中的寬度與長(zhǎng)度將不可避免的提升，智能手機(jī)越來(lái)越朝著“板磚”的方向前進(jìn)，使得以往用戶留戀的單手掌控操作以及便捷性成為過(guò)去式。但全面屏幕的出現(xiàn)則有望解決智能手機(jī)的三圍暴增。以三星S8為例，其使用18.5：9的全面屏幕，通過(guò)收窄了屏幕寬度與提升屏占比的雙向操作，使得智能手機(jī)能夠在更小的屏幕范圍內(nèi)擁有更大的屏顯區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)的三圍瘦身，使得5.6英寸的S8僅比4.7英寸的iPhone7高出一個(gè)額頭。采用異形全面屏幕亦能達(dá)到同樣效果，諸如當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)瘋傳的iPhone8，從諜照?qǐng)D片來(lái)看，5.8英寸的iPhone8已經(jīng)沒(méi)有了iPhone7Plus那粗壯的三圍，反而是只比iPhone7略微胖了一點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)全面屏幕跟進(jìn)戰(zhàn)路線選擇，是跟隨三星還是跟隨蘋(píng)果？
這是當(dāng)下全面屏幕的幾乎全部?jī)?yōu)勢(shì)所在，這兩大優(yōu)勢(shì)的集合，的確能在當(dāng)下這個(gè)賣(mài)點(diǎn)匱乏的時(shí)代，為智能手機(jī)增添為數(shù)不多的新鮮感，這是廠商蜂蛹而至的背后原因所在。但是，在全面屏幕的的選擇上，也如我們所見(jiàn)，廠商似乎也分為了兩大流派：一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點(diǎn)是不追求屏占比的最大化，但是缺照顧到了機(jī)身整體觀感的協(xié)調(diào)性；二是以蘋(píng)果為代表的異形全面屏幕派，則反其道而行之，其追求的是機(jī)身屏占比的最大化，但由于技術(shù)難度的存在，使得機(jī)身整體觀感的突兀性也更為明顯。
這與過(guò)往的技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)有著一定的不同，這是過(guò)去多年國(guó)產(chǎn)廠商在技術(shù)跟隨時(shí)不曾遇到的問(wèn)題。在此，國(guó)產(chǎn)廠商需要做一道選擇題——在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)略中，究竟是該選擇三星路線還是選擇蘋(píng)果路線？而個(gè)人認(rèn)為，廠商在進(jìn)行全面屏幕的路線選擇時(shí)，需要正確拿捏兩類關(guān)系:一是技術(shù)難度的堆疊究竟能否為用戶帶來(lái)更佳的使用體驗(yàn)；二是在全面屏的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于消費(fèi)者而言，屏占比毫厘之勝的重要性是否能夠超過(guò)機(jī)身觀感的和諧美觀，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)則是，在全面屏的競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比是否已是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的絕對(duì)動(dòng)力乃至唯一要素。
1.技術(shù)難度的堆疊究竟能否為用戶帶來(lái)更佳的使用體驗(yàn)？
從事實(shí)而言，相對(duì)于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上有著更高的工藝難度。諸如異形全面屏幕的制作切割就是難點(diǎn)之一，而在完成屏幕異形切割之后的技術(shù)實(shí)現(xiàn)又是一大難題。
如我們所見(jiàn)，擴(kuò)大的屏占比其實(shí)是擠壓了智能手機(jī)原本的前置功能c傳感器的擺放區(qū)間。而對(duì)于智能手機(jī)而言，指紋識(shí)別、前置攝像頭等功能早已成為便捷體驗(yàn)的標(biāo)配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項(xiàng)都或?qū)⒁鹣M(fèi)者的反彈。在非異形全面屏幕上，廠商對(duì)于收窄的智能手機(jī)上下邊界，都只能作出妥協(xié)處理，諸如將指紋識(shí)別移至機(jī)身背部，對(duì)前置攝像頭等傳感器進(jìn)行定制作出小型化處理，以安放在變窄的額頭之上。而相對(duì)于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕有著更為復(fù)雜的工程難度，諸如需要將諸多的傳感器集中在更小的切割區(qū)域之內(nèi)，這將更為考驗(yàn)廠商的結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力。
但若回歸到最終產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)之上，采用異形全面屏幕的產(chǎn)品相對(duì)于非異形全面屏幕產(chǎn)品，能為用戶帶來(lái)更佳的使用體驗(yàn)嗎？從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，除了能夠帶來(lái)更大一點(diǎn)的屏占比之外，其實(shí)并沒(méi)有更多的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。甚至更有可能的是在實(shí)際的使用體驗(yàn)中和視覺(jué)觀感上，將會(huì)增加更多視覺(jué)上的突兀感和軟件工程的適配難度，影響一款產(chǎn)品的視覺(jué)協(xié)調(diào)性和體驗(yàn)的沉浸感。
諸如在iPhone8的諜照中，我們看到其采用了異形全面屏幕設(shè)計(jì)，帶來(lái)了近三年來(lái)工業(yè)設(shè)計(jì)的最大變革，但由于技術(shù)難題，使得將前置傳感器悉數(shù)藏于屏幕之下成為了當(dāng)下一個(gè)不可完成的任務(wù)，而這也使得我們?cè)诋?dāng)下看到的iPhone8所采用的是劉海造型，而非我們夢(mèng)想中的正面全是屏幕。
而從當(dāng)前諜照來(lái)看，這種劉海造型的確擁有了更大的屏占比，但在當(dāng)下的觀感以及日后的實(shí)際使用上，卻可能會(huì)帶來(lái)不小的難題。首先在觀感上帶來(lái)的就是視覺(jué)的突兀感，似乎在當(dāng)下還很少聽(tīng)見(jiàn)有人說(shuō)iPhone8的劉海設(shè)計(jì)是非常漂亮的。其次則是在異形切割區(qū)域兩側(cè)留下的屏幕，也極有可能成為軟件界面設(shè)計(jì)的難題所在。
2.在全面屏幕的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比對(duì)于消費(fèi)者的重要性是否能夠超過(guò)機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性
當(dāng)然，這也引出了第二個(gè)問(wèn)題，在全面屏幕的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比對(duì)于消費(fèi)者的重要性是否能夠超過(guò)機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性。說(shuō)得更為直白的一點(diǎn)是，你是傾向于不追求屏占比最大化但兼顧機(jī)身整體觀感協(xié)調(diào)性還是傾向于追求機(jī)身屏占比最大化而忍受視覺(jué)的突兀感。
而在實(shí)際的消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策構(gòu)成因素中，我們似乎能夠發(fā)現(xiàn)一些端倪。很有可能的現(xiàn)實(shí)是：屏占比會(huì)是消費(fèi)抉擇的重要因素之一，但并不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的唯一要素，在屏占比這一項(xiàng)參數(shù)之外，消費(fèi)者更可能會(huì)對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行多方面的綜合權(quán)衡——諸如整體的工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力、電池續(xù)航表現(xiàn)、產(chǎn)品配置性能以及自身的品牌認(rèn)同以及產(chǎn)品的價(jià)格等等方面。甚至可以說(shuō)，后續(xù)的這些因素占據(jù)著更大的選擇權(quán)重。而所謂沖著屏幕去買(mǎi)手機(jī)，在我看來(lái)，更多的時(shí)候是消費(fèi)者已對(duì)這款產(chǎn)品的其他素質(zhì)有了大概的預(yù)估，屏占比只是成為了顯著的加分項(xiàng)而已。一個(gè)非常有趣的例子是：若是消費(fèi)者真能沖著屏占比去購(gòu)買(mǎi)一款手機(jī)的話，那么為何當(dāng)下熱銷(xiāo)的全面屏幕產(chǎn)品卻只有三星，而此前搶跑的幾款國(guó)產(chǎn)全面屏幕機(jī)型，都談不上熱銷(xiāo)二字？
而對(duì)于已采用全面屏幕的產(chǎn)品而言，異形屏幕與非異形屏幕在屏占比的競(jìng)爭(zhēng)上，只不過(guò)是毫厘之爭(zhēng)。異形全面屏產(chǎn)品相對(duì)于非異形全面屏幕產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)震撼力也遠(yuǎn)不及非全面屏幕產(chǎn)品跨越到全面屏幕產(chǎn)品。
在這兩組關(guān)系的現(xiàn)實(shí)下，我們或能發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：相對(duì)于非異形全面屏幕，異形全面屏幕雖然有著更多的工程困難，但是從當(dāng)下的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，卻并未帶來(lái)實(shí)際體驗(yàn)的助益，在全面屏幕消費(fèi)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者也很可能不會(huì)為了屏占比的毫厘差距，而忽視機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性以及工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力等其他要素的綜合權(quán)衡。而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為：在技術(shù)尚不能解決異形全面屏幕所帶來(lái)的視覺(jué)突兀感和軟件工程的難題時(shí)，若廠商為了追求極致屏占比的數(shù)字勝利，而選擇采用異形全面屏幕，可能也并不是一個(gè)好選擇。甚至可以說(shuō)是陷入了以所謂的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度向用戶彰顯誠(chéng)意而忽視用戶實(shí)際體驗(yàn)的慣用套路之中。
寫(xiě)在最后：
毋庸置疑，全面屏幕將是今年智能手機(jī)演進(jìn)最為重要的趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)需要保持跟進(jìn)。但問(wèn)題在于：在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)究竟是選擇三星路線還是選擇蘋(píng)果路線？個(gè)人認(rèn)為，在技術(shù)尚不能解決異形全面屏幕前置傳感器隱藏問(wèn)題所帶來(lái)的視覺(jué)突兀感和軟件工程的難題時(shí)，廠商似乎更應(yīng)跟進(jìn)的是非異形全面屏幕，在屏占比提升的同時(shí)兼顧智能手機(jī)整體觀感的協(xié)調(diào)性。對(duì)于異形全面屏幕，還是將其放在實(shí)驗(yàn)室中潛心研究如何隱藏前置傳感器這個(gè)大難題為好。
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